Polacy zmieniają wakacyjne kierunki. Dane Play pokazują, gdzie wyjeżdżamy i jak korzystamy z telefonu za granicą
Polacy zmieniają wakacyjne kierunki. Dane Play pokazują, gdzie wyjeżdżamy i jak korzystamy z telefonu za granicą
Polacy coraz częściej wyjeżdżają za granicę, ale zmieniają się zarówno wybierane przez nich kierunki, jak i sposób korzystania ze smartfona podczas urlopu. Z najnowszych danych Play wynika, że rośnie popularność południowej Europy, część kierunków na Bliskim Wschodzie traci turystów, a Internet mobilny coraz wyraźniej wypiera tradycyjne rozmowy i SMS-y.
Nie tylko kierunki się zmieniają. Raport Play o nowych zwyczajach podróżnych Polaków
Smartfon na wakacjach przestał być przede wszystkim telefonem. Dziś służy do nawigacji, rezerwowania hoteli i atrakcji, kupowania biletów, sprawdzania restauracji, słuchania muzyki czy publikowania zdjęć i filmów w mediach społecznościowych.
Widać to bardzo wyraźnie w danych operatorów. Play przeanalizował aktywność swoich klientów podróżujących za granicę i opublikował raport "Zagraniczne wakacje Polaków w 2026 r.". Wynika z niego, że podczas tegorocznych wakacji za granicą korzystaliśmy z sieci częściej niż przed rokiem, a szczególnie mocno rosła transmisja danych.
2,31 mln klientów Play korzystało z roamingu w sierpniu
W każdym z trzech wakacyjnych miesięcy liczba użytkowników Play korzystających z roamingu była wyższa niż rok wcześniej.
Tylko w sierpniu 2026 roku z usług roamingowych skorzystało 2,31 mln klientów Play. To o 4,5 proc. więcej niż rok wcześniej.
Jeszcze większą zmianę widać, gdy spojrzymy na cały okres od czerwca do sierpnia. Liczba kart SIM, z których za granicą wykonano jakąkolwiek aktywność — połączenie głosowe, SMS lub transmisję danych — zwiększyła się o 5,6 proc. rok do roku.
Sam wzrost liczby podróżujących nie tłumaczy jednak wszystkich zmian.
Internet mobilny rośnie dużo szybciej niż liczba podróżnych
Najbardziej imponująco wygląda wykorzystanie transmisji danych.
W okresie wakacyjnym łączny transfer internetu mobilnego klientów Play przebywających poza Polską wzrósł o ponad 30 proc. w porównaniu z poprzednim rokiem.
To znacznie więcej niż wzrost liczby użytkowników roamingu.
Pokazuje to, że podczas zagranicznych podróży korzystamy z telefonu coraz intensywniej. Smartfon zastępuje papierową mapę i przewodnik, ale także komputer, aparat fotograficzny, odtwarzacz muzyki czy tradycyjny bilet.
Za jego pomocą sprawdzamy trasę w mapach, zamawiamy przejazdy, rezerwujemy stoliki i atrakcje, kupujemy wejściówki oraz publikujemy materiały w mediach społecznościowych.
Zmienia się jednocześnie sposób komunikowania się. Część klientów podczas całego urlopu nie wykonuje już nawet jednego tradycyjnego połączenia głosowego. Rozmowy coraz częściej przenoszą się do komunikatorów internetowych.
Roaming jak w domu napędza wykorzystanie internetu
Duży wpływ na tę zmianę ma obowiązująca w Unii Europejskiej zasada "Roaming jak w domu".
Mechanizm funkcjonuje od 2017 roku, a od stycznia 2026 roku został rozszerzony również na Ukrainę i Mołdawię.
Różnicę w zachowaniu użytkowników bardzo dobrze widać w statystykach Play.
W krajach objętych zasadą "Roaming jak w domu" średnie zużycie transmisji danych wynosi około 4 GB na kartę SIM.
Poza tym obszarem jest to zaledwie około 0,2 GB.
Oznacza to aż dwudziestokrotną różnicę.
Brak obawy przed wysokim rachunkiem za transmisję danych sprawia więc, że w krajach objętych unijnymi regulacjami Polacy korzystają ze smartfona niemal tak samo swobodnie jak w kraju.
Dane Play pokazują również, jak zmieniają się najpopularniejsze zagraniczne kierunki.
Europa nadal zdecydowanie dominuje.
Od stycznia do sierpnia 2026 roku aż 84,4 proc. kart SIM Play zaobserwowanych za granicą działało w krajach należących do Unii Europejskiej.
W sezonie wakacyjnym szczególnie popularne pozostawały kraje południowej Europy. Rosła liczba osób odwiedzających m.in. Włochy, Hiszpanię i Grecję.
Jednym z największych tegorocznych wygranych okazała się jednak Malta.
Malta mocno w górę. Wzrost o 46 procent
Liczba użytkowników Play odwiedzających Maltę wzrosła w porównaniu z poprzednim rokiem aż o 46 proc.
Dane potwierdzają więc rosnącą popularność europejskich kierunków wakacyjnych, które łączą wypoczynek nad morzem, stosunkowo łatwy transport oraz możliwość korzystania z roamingu na zasadach podobnych do krajowych.
Inaczej wygląda sytuacja w części państw Bliskiego Wschodu i Afryki Północnej.
W całym tym regionie liczba odwiedzin spadła o 8,3 proc.
Szczególnie mocno ucierpiały Zjednoczone Emiraty Arabskie, gdzie ruch klientów Play zmniejszył się o blisko 40 proc.
Maroko i Kenia idą pod prąd
Nie wszystkie bardziej egzotyczne kierunki tracą jednak turystów.
W przypadku Maroka liczba odwiedzin zwiększyła się o 15,1 proc.
Jeszcze większy wzrost zanotowała Kenia. Liczba klientów Play odwiedzających ten kraj była aż o 70,4 proc. większa niż rok wcześniej.
To jeden z największych wzrostów widocznych w danych operatora.
Bezpieczeństwo coraz mocniej wpływa na wybór wakacji
Z raportu Play wyłania się szersza zmiana w zachowaniach polskich turystów. Przy wyborze wakacyjnego kierunku coraz większe znaczenie ma poczucie bezpieczeństwa i sytuacja geopolityczna.
Jednocześnie nadal rośnie sama skala zagranicznych podróży.
Polacy nie rezygnują więc z wakacji poza krajem, ale częściej wybierają miejsca postrzegane jako stabilne i przewidywalne. Widać również coraz silniejsze przywiązanie do smartfona i internetu mobilnego.
Jeszcze kilka lat temu roaming kojarzył się przede wszystkim z wykonywaniem połączeń za granicą. Dziś podstawową usługą staje się transmisja danych.
I wszystko wskazuje na to, że ta różnica będzie się tylko pogłębiać.
